Agradecimentos

Obrigado!

Elison Gonçalves (Sinho)

Everson Rodrigues (Aviador)

Curiosidades da Internet

No Mundo:

O número de usuários de computador vai dobrar até 2012, chegando a 2 bilhões. A cada dia, 500 mil pessoas entram pela primeira vez na Internet, a cada minuto são disponibilizadas 35 horas de vídeo no YouTube e cada segundo um novo blog é criado. 70% das pessoas consideram a Internet indispensável. Em 1982 havia 315 sites na Internet. Hoje existem 174 milhões.

Número de usuários no Brasil:

Segundo o F/Nazca, somos 81,3 milhões de internautas tupiniquins (a partir de 12 anos). Já para o Ibope/Nielsen, somos 73,9 milhões (a partir de 16 anos). O principal local de acesso é a lanhouse (31%), seguido da própria casa (27%) e da casa de parente de amigos, com 25% (abril/2010). O Brasil é o 5º país com o maior número de conexões à Internet.

Publicidade on-line:

A internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas de rádio e TV. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços. Antes de comprar, 90% dos consumidores ouvem sugestões de pessoas conhecidas, enquanto 70% confiam em opiniões expressas online.

*Dados de 18 de Março de 2011.

Vantagens e Desvantagens da Publicidade Online

Vantagens:

• Permite que o consumidor seja ativo na busca pelo que ele quer.

• O contato com a marca se dá de modo envolvente.

• Aferição de resultados em tempo real.

• Atualização de anúncios com maior agilidade.

• Facilidade de segmentação.

• Maior efetividade nos resultados.

• Cobertura ampla.

• Custos mais baixos do que a mídia tradicional.

• Possibilita oferecer mais informações que os meios de comunicação tradicionais.

Desvantagens:
 

• Mídia extremamente segmentada.

• Ausência de dados rigorosos de audiência.

• Plugins/programas que bloqueiam publicidade.

Formatos de Anúncios na Publicidade Online

A Internet tem dezenas de formatos para serem explorados na promoção de marcas e venda de produtos e serviços. Empresas de tecnologia e agências de propaganda têm e especializado na comunicação e interação com clientes. Vejamos os formatos a seguir:

Banner

O banner é um gráfico medido em pixels. Dois grandes e recentes formatos já estão sendo ofertados por alguns websites:

Skyscraper (média de 120 x 600 pixels), que ocupa o browser de ponta-a-ponta na vertical;

Landscape (média de 780 x 120 pixels), com o mesmo efeito, mas na horizontal.

Classificamos os banners em três categorias:

1. Estáticos (jpeg/png): a imagem é fixa, sua produção é rápida e fácil e sua visualização é possível nos computadores mais simples. Pode se tornar entediante, gerando um número menor de respostas do que os animados e interativos.

2. Animados (gif): reproduzem a sensação de movimento e, portanto, conseguem veicular mais informação e causar maior impacto visual.

3. Interativos (Rich media): definimos rich media como qualquer tecnologia nova que facilita a apresentação de uma mensagem publicitária mais detalhada, com uma interatividade maior. Podem disponibilizar animações complexas, sons, capturando a natureza da publicidade na televisão e permitindo a interatividade própria da Internet.

Pop-up
Os pop-ups são janelas independentes, menores que o browser, que se abrem automaticamente quando o internauta visualiza determinada página. De acordo com a pesquisa da GartnerG2, o pop-up é considerado o formato mais irritante da Web por 78.3% do total de entrevistados e 12% dos usuários da Internet (14,9 milhões de usuários) já usam um software para bloqueio dos pop-ups.

Pop-under

Outra versão de janelas independentes são os chamados pop-under ou pop-behind, que ao contrário dos pop-ups, abrem em segundo plano, em baixo (ou atrás) da homepage. 

Floater

É uma versão mais dinâmica que o pop-up. Trata-se de uma imagem que "flutua" na home page do provedor. Pode ter qualquer formato, mas normalmente é do tamanho de um botão (120 x 90 Pixels).

Interstitial
Interstitial é uma página que se intercala no fluxo normal de navegação do website com o
intuito de anunciar ou promover um produto ou serviço. Ex.: Anúncio que invade a tela 

Superstitial

Superstitial é uma solução não-banner, que pode ser mais interativa devido à utilização de animações, sons e gráficos, mas geralmente se assemelha ao comercial de televisão. Os arquivos carregam-se em janelas de qualquer tamanho, independentes das páginas de conteúdo. É chamado de sistema "educado" de entrega de publicidade, pois é pré-carregado e iniciado com um clique do usuário. Ex.: Vídeo de propaganda no Youtube.

Redes Sociais e a Publicidade Online

O Twitter e o Facebook se configuraram como os sites de relacionamento preferidos entre os brasileiros. Essa foi a conclusão de uma pesquisa divulgada no último dia 24 de Março pela E.life, especializada em monitoramento em internet.
O Twitter foi apontado por 74% dos entrevistados como preferido, seguido do Facebook, com 63%. O MSN foi citado por com 48,4%, enquanto o Orkut ficou com 34,1% da preferência. O Youtube ficou com 12%. Apesar de ocupar o quarto lugar no ranking deste ano, em 2009 o Orkut era utilizado por 68,8% dos usuários cadastrados em redes sociais.

Dos 945 internautas entrevistados, 53% são mulheres e 47% homens. Os usuários de 19 a 25 anos representam 47,5% dos entrevistados, enquanto 20,2% têm entre 36 e 45 anos, 17,4% têm de 26 a 35 anos e 9,7% têm até 18 anos. Os demais possuem mais de 46 anos de idade. A região Sudeste (48,9%), abrange a maioria dos consultados, seguida pelo Nordeste (24,1%), Sul (21,3%), Centro-Oeste (3,6%) e Norte (2,1%).

Número estimado de usuários nas principais redes sociais:

Facebook: 500+ milhões
Twitter: 100+ milhões
LinkedIn: 100 milhões

Perfil dos Usuários de Internet

Publicidade Online

A publicidade online é aquela realizada através da Internet. A World Wide Web é o ambiente na Internet mais utilizado pela publicidade online. Não há registro de qualquer publicidade através da Internet antes de seu surgimento.
A publicidade online começou no site da revista HotWired com um anúncio da AT&T, empresa de telecomunicações americana, em 1994. Apenas dois anos mais tarde, dados auditados sobre investimento em publicidade online se tornaram disponíveis para o mercado publicitário.

 

De 1996 até o ano 2000, o investimento em publicidade na Internet nos Estados Unidos atingiu 8,1 bilhões de dólares por ano. Esse período foi também um período de aprendizado. Vários formatos e metodologias de precificação e apuração de resultados foram testados. Apartir de 2003, o mercado voltou a recuperar investimentos e, em 2006, o valor investido em publicidade online nos Estados Unidos ficou próximo dos US$ 17 bilhões.

A publicidade online é a forma mais utilizada para remunerar produtores de conteúdo na Internet. Vários sites fizeram tentativas de cobrar pelo acesso ao conteúdo por meio de um modelo de assinatura, mas quase todos voltaram atrás e tornando o conteúdo gratuito novamente. Um exemplo desse movimento é a revista The Economist, que voltou a disponibilizar seu conteúdo de forma gratuita na Internet depois de uma década de conteúdo restrito. Aparentemente o modelo de assinatura não se sustenta e os grandes produtos de conteúdo, tais como revistas e jornais, precisam recorrer à publicidade online para atingir o break-even.

A Internet no Brasil

A Internet no Brasil deu seus primeiros passos em 1988, quando a Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP) e o Laboratório Nacional de Computação Científica (LNCC) conectaram-se a instituições acadêmicas nos Estados Unidos por meio da rede acadêmica internacional BITNET. Durante muito tempo, estes foram os dois nós mais importantes da porção brasileira da BITNET, interligando várias outras universidades por meio de suas conexões.

Em 20 de dezembro de 1994, a Embratel deu início a Internet Comercial no Brasil, por meio de um projeto piloto envolvendo 250 usuários domésticos selecionados com acesso por meio de conexão discada.

Atualmente, o Brasil é um dos países mais ativos na Internet. No site de relacionamentos do Google, o Orkut, o Brasil é o país com o maior número de cadastrados, com quase três vezes mais usuários do que os Estados Unidos.

O Brasil também é o líder em acesso residencial. De acordo com uma recente pesquisa divulgada pelo instituto de pesquisa Nielsen/NetRatings, os brasileiros são os que passam mais tempo na Internet entre os 10 países pesquisados com 23,5 horas de acesso à Internet por mês.

A Origem da Internet

A Internet surgiu em 1969 com o nome de ARPANET e era um projeto da Agência de Projetos de Pesquisa Avançados (ARPA) do governo americano. Seu objetivo era interligar computadores em diferentes instituições de pesquisa e órgãos militares por meio de uma rede baseada em comutação de pacotes que privilegiasse a robustez e a capacidade de suportar perdas extensas de suas redes constituintes. Apesar de um dos projetos de pesquisa que utilizava a ARPANET como meio de comunicação segura de voz abordar a possibilidade de guerra nuclear, a ARPANET nunca teve este propósito.

A primeira ligação desta rede foi realizada entre a Universidade da Califórnia em Los Angeles (UCLA) e o Stanford Research Institute (SRI), órgão de pesquisa ligado a Universidade de Stanford, também situado na Califórnia, em 29 de outubro de 1969. A ARPANET se expandiu lentamente a partir daí. Em 1977, oito anos mais tarde, a rede interligava apenas 111 computadores em instituições americanas ao redor do mundo.

Em 1983, a ARPANET deixou de ser uma rede militar e passou a interligar apenas instituições acadêmicas ao redor do mundo. Nesta mesma época, outras redes acadêmicas surgiram nos Estados Unidos e na Europa com o propósito de interligar pesquisadores e dinamizar a comunicação entre eles. Com o passar do tempo, estas redes se interligaram e o resultado desta interconexão global ficou conhecido como Internet.