A publicidade online começou no site da revista HotWired com um anúncio da AT&T, empresa de telecomunicações americana, em 1994. Apenas dois anos mais tarde, dados auditados sobre investimento em publicidade online se tornaram disponíveis para o mercado publicitário.
De 1996 até o ano 2000, o investimento em publicidade na Internet nos Estados Unidos atingiu 8,1 bilhões de dólares por ano. Esse período foi também um período de aprendizado. Vários formatos e metodologias de precificação e apuração de resultados foram testados. Apartir de 2003, o mercado voltou a recuperar investimentos e, em 2006, o valor investido em publicidade online nos Estados Unidos ficou próximo dos US$ 17 bilhões.
A publicidade online é a forma mais utilizada para remunerar produtores de conteúdo na Internet. Vários sites fizeram tentativas de cobrar pelo acesso ao conteúdo por meio de um modelo de assinatura, mas quase todos voltaram atrás e tornando o conteúdo gratuito novamente. Um exemplo desse movimento é a revista The Economist, que voltou a disponibilizar seu conteúdo de forma gratuita na Internet depois de uma década de conteúdo restrito. Aparentemente o modelo de assinatura não se sustenta e os grandes produtos de conteúdo, tais como revistas e jornais, precisam recorrer à publicidade online para atingir o break-even.
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